企業(yè)網(wǎng)站的SEM競(jìng)價(jià)推廣賬戶在推廣的時(shí)候,關(guān)鍵詞必須設(shè)置,而且關(guān)鍵詞的選擇,有很多知識(shí)點(diǎn),如果選擇不好,關(guān)鍵詞花了錢,但卻沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化,SEM競(jìng)價(jià)推廣公司正在互聯(lián)小編就為大家介紹幾個(gè)類別關(guān)鍵詞設(shè)置的技巧,讓你在競(jìng)價(jià)推廣中可以獲得更好的效率。
首先我們應(yīng)該知道什么是關(guān)鍵詞?
關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一,關(guān)鍵詞就是希望訪問(wèn)者了解的產(chǎn)品或服務(wù)或者公司等的具體名稱的用語(yǔ),簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用戶在搜索框里輸入檢索的詞就是關(guān)鍵詞了。
關(guān)鍵詞主要分為:品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、活動(dòng)詞、行業(yè)詞,按營(yíng)銷需求來(lái)分的話又分為:核心關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
那么正在互聯(lián)下面所講的這類關(guān)鍵詞并不是上訴所列出來(lái)的詞,而是在經(jīng)過(guò)精細(xì)化的出來(lái)的關(guān)鍵詞。
第一種關(guān)鍵詞:(消費(fèi)高低轉(zhuǎn)化詞)此類關(guān)鍵詞的消費(fèi)占整個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的一半左右,但帶來(lái)的轉(zhuǎn)化確是少之又少,這種關(guān)鍵詞的特點(diǎn):價(jià)格高,競(jìng)爭(zhēng)大。
調(diào)整方法:新建一個(gè)推廣計(jì)劃,在新計(jì)劃中將這種詞重新細(xì)分后規(guī)劃在我們命名好的推廣單元當(dāng)中,這個(gè)單元下的創(chuàng)意寫作要比之前的創(chuàng)意有更大的改進(jìn)和創(chuàng)新,url鏈接的著陸頁(yè)也要逐一對(duì)應(yīng),畢竟這是帳戶消費(fèi)一部分的主要來(lái)源,我們要確定這些細(xì)節(jié)方面可以做到更加精細(xì)化。再給新計(jì)劃出一個(gè)合理的預(yù)算,可以更好地控制這種詞的消費(fèi),關(guān)鍵詞的出價(jià)方面和推廣時(shí)間段也可以根據(jù)我們的推廣需求做出相應(yīng)的調(diào)整。
第二種關(guān)鍵詞:(高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化詞)此類關(guān)鍵詞也是占著帳戶部分消費(fèi)的主要來(lái)源,但這類詞轉(zhuǎn)化率也是比較高的,這種詞的特點(diǎn):點(diǎn)擊量大、消費(fèi)也高,屬于熱搜詞來(lái)的。
詞的調(diào)整方法:也可以跟上面的方法相同。方法2:我們將推廣后臺(tái)里面的監(jiān)控文件夾利用起來(lái),這里簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)工具:監(jiān)控文件夾是一個(gè)管理推廣物料的工具,它可以將一個(gè)帳戶中不同推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)文件夾內(nèi)進(jìn)行監(jiān)控,相當(dāng)于為我們提供了另一個(gè)虛擬后臺(tái),對(duì)于一些重要的關(guān)鍵詞,我們可以更好地關(guān)注和管理它們。我們可以直接把這些高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞使用這個(gè)工具監(jiān)控起來(lái)就可以了。對(duì)這些詞的整體價(jià)格可以更好地控制,在一定時(shí)間內(nèi)開(kāi)放和暫停都可以很好的控制。
第三類關(guān)鍵詞:(低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化詞)這種詞語(yǔ)消費(fèi)比較少,這種詞的特點(diǎn),低出價(jià),但帶來(lái)點(diǎn)擊量大,主要集中在某些原因,癥狀,表現(xiàn),飲食等關(guān)鍵詞上,這類詞的相關(guān)性不強(qiáng),所以在出價(jià)方面比較低,導(dǎo)致這種詞屬于高流量低轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)。
調(diào)整方法:我們可以將這種詞的著陸頁(yè)鏈接到咨詢頁(yè)面,要注意,創(chuàng)意的標(biāo)題和描述一定要和鏈接的頁(yè)面相對(duì)應(yīng),讓用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞就看到你的創(chuàng)意,符合他的需求的話,用戶就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入,在線交流和對(duì)話。
第四類關(guān)鍵詞:(低消耗和高轉(zhuǎn)化詞)這種詞的特點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)很小,屬于一些長(zhǎng)尾詞的轉(zhuǎn)換。
詞的調(diào)整方法:對(duì)于能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行擴(kuò)展并挖掘出相應(yīng)的關(guān)鍵詞,保持這些詞的排名。
通過(guò)上面的分類,以及一些調(diào)整方法,以后我們?cè)賮?lái)操作帳戶,完全可以比較好控制一個(gè)帳戶。我們這樣做,當(dāng)然最終的目的是希望能夠控制好帳戶,可以帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化,所以我們需要對(duì)操作前和操作后的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,在調(diào)整帳戶后轉(zhuǎn)化是否有所增加,是否有降低成本?消費(fèi)支出是否得到控制?通過(guò)比較這些數(shù)據(jù)來(lái)確定我們最終做的是否值得。